标题:转瞬即逝

作者:万永 创作时间:2006-08-08

尺寸:150 x 2334 发布时间:2006-08-08

类别:财经 点击:2193

说明:

数码市场兴旺发展，各类产品琳琅满目。然而如此众多的数码产品，却有着差别明显甚至完全不同的命运，一些产品长期热销备受赞誉而成为经典，另一些却如过眼云烟转瞬即逝。之所以出现这样的现象，原因无疑是多方面的。 　　长寿产品 必是精品 　　数码作为一个专业市场的出现，迄今只有30年左右的时间。在这看似短暂的时间里，数码市场在其发展的各个时期，曾经出现过一些技术领先、设计独特、制造精良、质量过硬的尖端产品。这些产品的共同特点，是其不仅能够引领一时之风尚，并在一个较长时期内成为人们热衷购买以至收藏的目标，我们习惯上将其称为经典性产品。 　　既然是经典，其数量一定不会太多。就数码的各个产品领域来说，笔记本电脑有IBM的ThinkPad和索尼的Vaio；数码相机有佳能的EOS 1D和尼康的Cool Pix系列；MP3有苹果的iPod和三星的Yepp；手机有摩托罗拉的“大哥大”和诺基亚的8210，游戏机则有任天堂的8位机和掌上机、索尼的PS2以及微软的Xbox等。其他数码领域的规模及影响相对较小，但实际上也都有各自的经典性产品存在，比如“快译通”电子词典和“爱国者”U盘。上述产品，在其各自所在的领域里都有着很高的声望和影响力，说其是一类产品的代名词也不为过，而其寿命之长更是其他产品望尘莫及。 　　从技术的角度来看，经典性的产品必须在技术品质上有其独到之处，正如前面我们说到的那样，是在研究、设计和制造等各个环节都达到很高以至最高的境界，并能长时间保持领先地位。在佳能EOS 1D上市的时候，500万像素即使不是最高等级的CCD，也已经非常接近这个标准。更重要的是，佳能在降低感光“噪声”、提高对焦速度和连拍速度等方面下了很大功夫，使其一举成为同类产品中的佼佼者。后来其他产品（包括佳能自己出产的多种类型产品）的CCD虽然迅速提升至千万像素的水平，但就影像质量及整机品质而言却还是存在这样那样的差距，而这也是专业摄影师长期喜爱EOS 1D的一个重要原因。经典产品必然是精心之作，这是数码产品保持强大生命力的首要条件。 　　短命数码 病因多样 　　一次成功，长久受益，长寿型数码产品的好处之大是显而易见的，故此也是生产企业的期望与追求所在。可以说，如今大凡有一定知名度的数码企业，都各自有一些经典产品存世，以彰显其企业形象。然而不幸的是，长寿的、高品质的数码产品总是居于少数，市面上最常见的，同时也是所谓“市场主流”的，大多还是那些短命的“大路货”。“大路货”为何盛行？或者说企业为何热衷生产此类品质低利润也低的产品？原因可以说极其复杂：第一，是出于薄利多销的市场规律考虑，既满足了广大普通消费者的需求，也希望借着价格冲击力扩大品牌知名度。第二，研发及制造技不如人，就在生产成本和价格上下功夫。不求一朝成名，但求分一杯羹。悉心模仿，照猫画虎，说不准什么时候就发达起来。第三，是为了保持低端市场占有率，防止他人乘虚而入，这点常常为一些大企业所采用。几年前，由于国外大品牌纷纷放弃低端手机市场，使得国内手机企业一度抢占了大半的市场份额，而当几大国际企业推出价格更低的产品时，国内企业的好日子也就随之结束了。第四，提高升级换代的速度和频率，以获取最大经济利益，故此有意将一些本不该短命的产品强行腰斩。此招最狠，也最值得一说。 　　换代定律 左右市场发展 　　对IT有所了解的人都知道，这里存在着一个著名的“摩尔定律”，其大意是说市场主流产品的性能每18个月提升一倍，而价格则下降一半。这个定律之所以著名，是因为它在二十年时间里被证明是准确而有效的，但是近年来IT市场尤其是数码市场实际的发展状况，却让它的可信度有所降低。突出的变化同样体现在性能和价格两个方面，而其共同之处则是速度的加快。简单说来，就是将原本18个月的变更频率缩短为12个月左右，市场由此变得更为动荡不安。 　　一个鲜明的事例是智能手机。在这个历史极其短暂的新兴领域，产品升级及降价的速度都是非常惊人的。比如两年前还是100MB左右的内存，如今已提升至1GB以上；两年前是30万像素的摄像头，如今扩大至200万像素；一些原先卖五六千元以至七八千元的产品，现在只能卖到两千多元，有的甚至直接退出了市场。与此同时，智能手机上还不断地扩展应用功能，从MP3、MP4到GPS。 　　另有数据显示，目前国内手机市场每年新增加的产品种类多达七八百个，已经到了令人目不暇接的地步。显然在这当中，既有高端产品也有中低端产品，其目的都是为了以性能提升诱使消费者更新换代。对于生产企业的这种打算，不管广大消费者是否买账，有一点却是肯定无疑的，那就是我们越来越难以发现长寿的经典手机了。 　　数码产品是否需要频繁的升级更新，相信多数读者会有自己的观点，但频繁更新，是否真能使消费者受益，值得思考。