标题:吹出来的票房

作者:宋嵩 创作时间:2009-11-19

尺寸:1772 x 2551 发布时间:2009-11-19

类别:社会生活 点击:1610

说明:

日前，关于电影《阿童木》虚报票房的报道频频见诸媒体。出品方北京光线影业向媒体公布的4000万元首周末票房，一度让中国观众惊呼阿童木“坐上了火箭”。然而，让人大跌眼镜的是，在《中国电影报》随后公布的官方权威票房统计数据中，该片首周末票房竟缩水到1700万元。一片质疑声中，“业内人士”向媒体披露，“国内电影票房八成注水”，更是一石激起千层浪。 中国电影票房到底有几分真假？电影票房统计为何如此困难？ 11月19日上午，光线影业在新浪网上公开发表道歉信，承认票房虚报。然而，此次虚报事件却还只是冰山一角。中国电影票房统计机制中，还存在更大黑洞。 （）迟来的道歉 赔本的吆喝 预防“忽悠”还需自律 在北京光线影业的公开致歉中，夸大虚报的票房统计被归咎于影片出品方对影片的信心和过高预期。 电影《阿童木》10月22日（周四）开始在部分城市点映，23日正式上映。光线影业表示，周日对全国部分影院进行的抽样调查显示，影片上映至周六当天全国多家主流影院的当日票房均达到了10万元，观众口碑较好，符合出品方最初的市场预期。“我们乐观地推测周日的票房仍将随着口碑的传播继续增长。于是，根据上述影院以往在全国票房中所占的大致比例，我们过于乐观地估计了首周末三天的总票房将达到或接近4000万元。” 光线影业总裁张昭表示，由于全国总票房的数据要在周一晚上才能经各院线上报并统计完毕，为了保证周一早晨能在媒体上报道周末票房数据用以宣传影片，片方根据推测向媒体公布了4000万的首周末票房数据。然而，残酷的事实却是，影片首周末票房远远低于片方预期。“为了维护影片的形象，我们并未及时纠正对媒体公布的上述预测票房数据，以致给公众造成误导。” 虚报事件不仅没让阿童木坐上火箭，反而让光线影业碰了一鼻子灰，更引发了媒体对既往许多电影票房的质疑。这其中，包括中国电影界引以为傲的票房大赢家《赤壁》、《投名状》、《无极》、《长江七号》等。一时间，不少媒体将甚至指出，虚报票房已经成为电影行业的“潜规则。” “票房统计是电影产业发展中非常重要的一环，是衡量电影产业发展水平的重要依据之一，是政府宏观管理、企业经营决策的重要依据，”国家广电总局电影局副局长毛羽说，“必须追求票房统计的真实性和客观性。”他表示，目前国内一些电影制片方或发行方，为了追求影片的市场效益，吸引更多观众花钱买票进电影院，人为夸大票房或有意提高影片市场预期的情况确实存在。“尽管这些数据从来不作为统计数据，但这种行为严重影响了电影产业的发展，也是对消费者的不尊重，必须引起重视。” 但他同时表示，针对夸大虚报票房这一问题，目前还没有行政措施进行管理，更多地依赖于片方的道德自律。“我们呼吁社会各界对这一问题的监督力度，促进电影市场的规范化。” （）“缩水”比“注水”更严重 偷漏瞒报才是更大的“黑洞” “在电影票房统计工作中，最突出的问题不是媒体所说的票房‘注水’虚高，而是票房统计还不够全面，出现统计票房小于实际票房的现象。”毛羽说。 在美国、香港等成熟的电影市场，权威准确的电影票房数据每周一次，甚至每日一次的公布，已成规范。与之相去甚远的是，目前我国电影票房数据却只能通过电影局下属的《中国电影报》每周公布一次，且仅限于全国排名前50名影院和前10名院线的观众人次、放映场和票房。由于该数据主要由市场评论人员通过计算机售票系统统计的数据作为基数进行分析得出，因而也主要提供给行业从业人员进行参考，还不足以作为权威数据发布。在美国发展得颇为成熟的第三方统计机构的介入，在中国电影票房的统计工作中，也尚未出现。